Το άρθρο 50 του ευρωπαϊκού κανονισμού για την τεχνητή νοημοσύνη (AI Act) ισχύει από τις 2 Αυγούστου 2026. Η αναβολή που αποφάσισε φέτος η ΕΕ με το λεγόμενο Digital Omnibus αφορά τα συστήματα υψηλού κινδύνου. Το άρθρο 50 έμεινε εκτός και εφαρμόζεται κανονικά.
Δεν απαγορεύει τη χρήση AI στις διαφημίσεις. Ζητάει να λέτε πότε κάτι το έφτιαξε μηχανή, ειδικά όταν μοιάζει αληθινό.
Πώς το εξηγώ στους πελάτες μου
Δεν είμαι νομικός, και η εφαρμογή θα ξεκαθαρίσει περισσότερο μέσα από τις κατευθυντήριες γραμμές της Ευρωπαϊκής Επιτροπής και τις πρώτες αποφάσεις. Στη δουλειά όμως χρειάζομαι έναν απλό κανόνα για να αποφασίζουμε γρήγορα. Αυτός είναι ο κανόνας μου.
Διόρθωση φωτός, χρώματος, μιας τρίχας που ξέφυγε σε μια πραγματική φωτογραφία: χωρίς σήμανση. Είναι η ίδια επεξεργασία που κάνει κάθε φωτογράφος εδώ και χρόνια, και δεν αλλάζει αυτό που δείχνει η εικόνα.
Έντονο smoothing ή αλλαγή στο σχήμα ενός πραγματικού προσώπου: γκρίζα ζώνη. Όσο περισσότερο αλλάζει τον άνθρωπο, τόσο πιο κοντά είστε σε σήμανση.
Νέο πρόσωπο, νεότερο δέρμα, διαφορετικά ρούχα, μια σκηνή που δεν έγινε ποτέ: εδώ η εικόνα πολύ πιθανόν θεωρείται deepfake. Ο κανονισμός ορίζει ως deepfake εικόνα, ήχο ή βίντεο που έχει δημιουργηθεί ή αλλοιωθεί με AI, μοιάζει με υπαρκτά πρόσωπα, χώρους ή γεγονότα και θα φαινόταν ψευδώς αυθεντικό. Σε αυτή την περίπτωση βάζω σήμανση από το πρώτο δευτερόλεπτο, ακόμα κι αν είναι το δικό σας πρόσωπο και έχετε συμφωνήσει. Η συναίνεση του προσώπου δεν αλλάζει το ότι ο θεατής βλέπει κάτι που δεν έγινε.
Γιατί πρότεινα πραγματική φωτογράφιση
Το Inna Pilates, ένα στούντιο pilates που μόλις ξεκίνησε να συνεργάζεται μαζί μας, ρώτησε αν μπορούμε να κάνουμε την καμπάνια με AI φωτογραφίες. Λογική ερώτηση. Είναι φθηνότερο, πιο γρήγορο, και οι εικόνες βγαίνουν άψογες.
Πρότεινα πραγματική φωτογράφιση. Πραγματικό στούντιο, πραγματική εκπαιδεύτρια, πραγματικοί άνθρωποι πάνω στο mat. Ένα στούντιο πουλάει τον χώρο του και τον άνθρωπο που διδάσκει. Ο επισκέπτης που βλέπει στη διαφήμιση έναν χώρο θα τον συγκρίνει με αυτόν που θα βρει την πρώτη φορά που θα μπει από την πόρτα.
Ένα κέντρο αισθητικής με το οποίο συνεργάζομαι αγαπούσε τις AI εικόνες ομορφιάς. Δεν ήθελε όμως σήμανση στις διαφημίσεις του. Τα δύο δεν γίνονται μαζί. Γυρίσαμε σε πραγματικές φωτογραφίες με καλή επεξεργασία, και η ιδιοκτήτρια μας εμπιστεύτηκε σε αυτό.
Τι να κοιτάξετε στις δικές σας διαφημίσεις
Ανοίξτε τις διαφημίσεις που τρέχουν τώρα και για κάθε εικόνα ρωτήστε ένα πράγμα: υπάρχει αυτός ο άνθρωπος, αυτός ο χώρος, αυτή η σκηνή όπως ακριβώς φαίνεται; Αν η απάντηση είναι όχι και δεν υπάρχει σήμανση, εκεί χρειάζεται απόφαση.
Το κείμενο αυτό δεν είναι νομική συμβουλή. Είναι ο τρόπος που δουλεύω μέχρι να υπάρξει πιο σαφής πρακτική.